Comment choisir le bon format vidéo pour votre communication interne/externe ?
L’importance de la vidéo dans la communication
Aujourd’hui, la vidéo est devenue un outil de communication incontournable. En effet, elle engage votre audience, transmet des messages clés et renforce votre image de marque. Choisir le bon format vidéo fait toute la différence lorsqu’il s’agit de communiquer avec vos équipes ou avec un client.
Dans cet article de la Média’tech, découvrez donc comment sélectionner le format vidéo idéal pour votre communication interne et externe.
Comprendre les objectifs de votre vidéo
Avant de commencer à produire une vidéo, il est essentiel que vous en définissiez les objectifs. Pour cela, vous devez vous poser quelques questions :
- Tout d’abord, est-ce que je dois faire une vidéo explicative ou une interview ?
- Ensuite, est-ce que j’explique un concept avec un motion design ou avec des entrevues de spécialistes ?
Connaître votre audience
Pour que votre vidéo soit efficace, il faut qu’elle soit adaptée à votre audience. L’objectif est que le public comprenne et se sente concerné dès les premières secondes. Vous devez donc adapter le ton et le contenu vidéo en fonction de votre cible :
Pour vos collaborateurs
Adoptez un ton informel et accessible en utilisant, par exemple, des références internes ou des éléments visuels familiers. De cette manière, vous faciliterez la compréhension et l’engagement de votre audience.
Pour vos clients
Misez sur un style percutant et professionnel en mettant en avant, par exemple, des chiffres, des témoignages ou des visuels percutants. Ainsi, vous renforcerez l’impact de votre message.
Les formats vidéo adaptés à la communication interne
Découvrez quelques formats vidéo adaptés pour votre communication interne :
- Tutoriels ou vidéos explicatives : parfait pour former vos collaborateurs rapidement et efficacement.
- Aftermovies : immortalisez vos évènements et faites revivre les moments clés à vos équipes.
- Actualités internes : tenez vos équipes informées des événements/actualités de votre entreprise avec de courtes capsules vidéo.
Les formats vidéo adaptés à la communication externe
Pour vos communications externes, misez sur des formats vidéo attrayants et impactants :
- Vidéos promotionnelles : simples et dynamiques, elles suscitent l’intérêt dès les premières secondes.
- Témoignages : renforcez votre crédibilité avec des avis clients authentiques.
- Vidéos de marque : présentez votre entreprise afin d’inspirer la confiance chez de potentiels clients et donnez envie à de nouveaux talents de vous rejoindre.
- Vidéos pour les réseaux sociaux : réalisez des formats courts (moins d’une minute) adaptés à chaque plateforme.
Les critères pour choisir le bon format vidéo pour votre communication
Pour une vidéo efficace, vous devez tenir compte des critères suivants :
Durée
Privilégiez des vidéos d’une durée comprise entre 30 secondes et 2 minutes, car elles captent mieux l’attention.
Canal de diffusion
Publiez vos contenus vidéo internes sur vos écrans d’affichage dynamique, sur l’intranet ou par email. Quant à vos vidéos externes, diffusez-les sur les réseaux sociaux, votre site web ou via des publicités en ligne.
Budget
Adaptez vos ambitions aux moyens disponibles, que ce soit pour un tournage professionnel ou pour une animation en motion design.
Message
Si votre message est difficile à comprendre, utilisez des vidéos explicatives ou des animations en motion design afin de le rendre plus accessible.
Les bons outils et ressources pour produire une vidéo
Si vous souhaitez réaliser vos vidéos vous-même, vous pouvez tout à fait utiliser des outils à faible coût :
Animations simples : Canva, Powtoon ou InVideo.
Montage vidéo : Adobe Premiere Pro, DaVinci Resolve ou CapCut.
Améliorations techniques : micros-cravates, éclairages LED et trépieds.
Conclusion
La vidéo est donc un levier incontournable pour dynamiser votre communication, mais aussi pour engager vos collaborateurs et séduire vos clients. Ainsi, en choisissant le format adapté et les bons outils, vous maximisez l’impact de vos messages tout en valorisant votre image de marque.
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