Vous le voyez partout et vous aussi vous voulez lancer le vôtre.
Le format podcast vidéo a explosé et ce n’est pas un hasard. 💥
D’une durée de 1 à 2h, parfois plus, il y a encore quelques années, il n’y avait que les gens de la télé qui pouvaient se le payer.
Aussi appelé vidéocast (contraction des 2 mots), la technologie l’a rendu accessible au plus grand nombre, aux personnes comme vous et moi.
Aujourd’hui, plus besoin de s’appeler Drucker pour créer sa propre émission.
Bien conçu et bien exploité le podcast vidéo est un levier de communication rentable et authentique pour votre marque.
Dans cet article nous allons voir étape par étape comment lancer le vôtre et tenir dans la durée, sans vous planter.
Préparez-vous à apprendre et comprendre : 🔥
Comment concevoir et imaginer votre podcast vidéo ?
Comment le produire et avec quel matériel ?
Comment le monter et le traiter en post-production ?
Comment le distribuer pour générer des écoutes et des vues ?
Quels résultats vous pouvez en retirer ?
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1 Concevoir et écrire le cahier des charges de votre émission
Avant de sortir les micros et les caméras, munissez-vous d’un papier et d’un crayon.
L’étape de conception est fondamentale pour donner du caractère et une identité singulière à votre podcast vidéo.
Inutile de partir tambour battant dans la production.
À cette étape la technique ne nous intéresse pas, vous devez définir les fondamentaux et valider la ligne éditoriale.
Apportez des éléments de réponses aux questions suivantes : 👇
1.1 Quelle est la promesse de mon podcast vidéo ?
Vous devez répondre à cette question pour identifier une thématique et donner une direction générale à votre contenu.
C’est la promesse que vous faites à votre audience.
Par exemple le podcast les jeunes branches de Scalezia aborde le sujet de l’aventure entrepreneuriale.
La mission des jeunes branches est de partir à la rencontre des meilleurs entrepreneurs et de partager leurs apprentissages de manière authentique.
1.2 Quelles sont les valeurs que je veux transmettre et la tonalité que je veux adopter ?
Ici vous allez identifier vos points de singularité.
Vous devez positionner votre podcast vidéo sur le curseur émotionnel.
Définissez des valeurs clés qui lui donneront une identité singulière.
Prenons l’exemple de l’émission Enlève tes chaussures de Théo Lion
Théo l’a imaginée en s’appuyant sur des valeurs d’intimité et de camaraderie.
Tous les participants sont confortablement installés en chaussette dans un canapé au coin du feu.
Ils boivent un verre en discutant sans tabou comme le ferait une bande de potes.
La tonalité est décomplexée, le tutoiement et la franche rigolade sont de rigueur.
1.3 Dans quel décor je reçois mes invités et quelle apparence je donne à mon contenu ?
La production d’un podcast vidéo vous impose de travailler le décor et l’environnement qui sera filmé.
Vous n’avez pas cette contrainte si vous sortez juste une bande audio.
Cependant rien ne vous oblige à investir dans un studio de cinéma.
Vous pouvez vous contenter de 2 chaises, une table et quelques éléments de décor personnalisés pour commencer.
Si vous habitez dans une grande ville vous trouverez des studios clés en main mais ils ne pourront pas vous garantir un univers personnalisé à 100%.
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Vous pouvez créer un lieu dédié qui vous ressemble dans vos locaux ou réserver un endroit plus singulier.
Par exemple, pour l’émission Arthur Loyd coffee nous avons tourné dans les locaux de l’entreprise.
Travaillant dans l’immobilier pro ils voulaient profiter de ce podcast vidéo pour transporter l’audience dans leurs locaux.
1.4 Quels sont les sujets que je veux aborder avec mes invités ?
Vous n’êtes pas obligé d’avoir une trame de questions définies mais cela peut vous aider à rythmer le podcast.
Vous devez avoir quelques questions types en tête pour relancer la discussion si besoin.
Gardez en tête que vous devez écouter activement et rebondir sur les échanges.
Vous pouvez sinon faire le choix de scénariser intégralement votre émission.
C’est le choix que nous avons fait pour l’Arthur Loyd Coffee.
Nous avons imaginé des chroniques et des petits jeux permettant de donner du rythme au contenu.
1.5 Quels sont les types de personnalités que j’ai envie d’inviter ?
Pour réaliser un podcast vidéo vous devez à minima trouver un invité.
Sachez que la réussite de votre émission est aussi corrélée à la qualité des invités que vous recevez.
Commencez par convier quelqu’un que vous connaissez.
Vous serez plus à l’aise pour vous lancer et vous arriverez plus facilement à créer de la complicité.
Si vous lancez un podcast sur la santé par les plantes, vous pouvez par exemple demander à votre naturopathe de venir partager son expertise.
L’idée étant de trouver des thématiques à traiter en fonction de la promesse de votre émission et de l’invité.
Enfin vous devez trouver un nom à votre podcast vidéo.
1.6 Comment va s’appeler mon émission ?
À l’image d’une série avec plusieurs épisodes,
vous devez nommer votre émission pour lui donner du corps et de l’importance.
Avec le podcast vidéo vous pouvez créer une marque connexe à votre entreprise.
C’est un super moyen de créer une nouvelle brique à votre écosystème de contenu.
Chaque épisode sera rattaché à cette nouvelle brique
Alec Henry, le fondateur du mouvement Entrepreneurs a appelé son podcast « le Déclic »
Avant de vous lancer vous pouvez matérialiser votre pensée avec la phrase suivante :
Sur [nom de votre podcast vidéo], je [votre promesse/valeurs], je reçois des invités qui nous partagent leur histoire et leur avis sur [sujets]
Exemple avec le podcast les jeunes branches sur lequel Benoît introduit chaque épisode de la même manière.
https://youtu.be/qgUv_kESogc?t=35
En quelques mots Benoît nous donne la direction éditoriale de son contenu.
Si vous êtes capable de synthétiser votre pensée de cette manière vous êtes dans de bonnes dispositions pour passer à l’étape suivante : la production.
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2 Produire et tourner votre podcast vidéo
La phase de conception est essentielle pour définir les attributs de marque de votre émission.
Vous devez maintenant mettre les mains dans le camboui et passer à l’opérationnel.
Voici une liste quasi exhaustive pour vous constituer un premier set up audio et vidéo. 👇
2.1 Sur la partie audio : 🎧
Vous avez sans doute dû les voir sur de nombreux podcasts vidéo ce sont les SHURE Sm 7b
Ce micro est un must pour capter un audio de qualité.
Si vous recherchez une alternative moins coûteuse vous pouvez vous orienter sur les Rode podmic
Opter pour des micros studios filaires vous permettra de sécuriser la partie son et de meubler un peu votre décor.
Pour capter un flux audio il vous faut une carte son.
Je vous conseille celle-ci : La focusrite.
Elle peut accueillir 2 micros ou 4 avec un dédoublement des entrées.
Elle vous permet d’isoler les pistes et d’avoir un retour son pour régler le niveau en temps réel.
Pour connecter tout ce beau monde, il vous faudra des câbles XLR et des pieds de micros.
Prenez une longueur suffisante de câble pour être tranquille en installant votre régie.
Attention à couper votre VMC et votre portable pendant l’enregistrement. 😅
2.2 Sur la partie vidéo : 📷
Idéalement vous avez besoin de 3 caméras, si possible les mêmes.
Les boîtiers Sony A7 II font bien l’affaire.
Prenez des optiques polyvalentes pour équiper vos boîtiers.
Montez vos boîtiers sur pieds et positionnez-les de sorte à avoir
1 plan large sur les participants (votre invité et vous)
2 plans serrés sur chacun des participants.
Virez l’autofocus des caméras et réglez-les pour avoir une bonne image et un cadre correct.
Chargez vos batteries avant de commencer ou optez pour une alimentation en continu.
🤚 Attention certains appareils se mettent en veille au bout de 20 minutes, vous devrez les rallumer en cours d’enregistrement.
Vous devez maintenant connecter vos caméras à un mélangeur vidéo.
Le best-seller des régies compactes est l’atem mini.
Elle vous permet d’enregistrer le flux vidéo des 3 caméras en HD 1080p (4K inutile pour ce genre de projet)
Vous pouvez même brancher une 4ème caméra si besoin.
Il vous faudra aussi un moniteur type écran de PC pour visualiser les différents plans.
Ce merveilleux petit outil vous permet de faire un tourné-monté.
En d’autres termes, vous pouvez changer de caméras au fur et à mesure de l’enregistrement.
Il vous suffit d’appuyer sur le bouton 1 pour prendre le flux de la caméra 1 et pareil pour les 2 autres objectifs.
En fonction de qui parle vous pouvez jongler pour avoir une réalisation dynamique.
Vous gagnez du temps en post production.
Pour brancher les caméras au mélangeur, vous devez vous équiper de câbles hdmi ou mini hdmi (en fonction de votre modèle de caméra).
Idem prenez une longueur et une qualité suffisante.
2.3 Sur la partie lumière : 💡
Vous devez limiter la lumière naturelle et fluctuante.
L’idéal est de recréer une lumière artificielle pour mieux la maîtriser.
Nous vous conseillons d’avoir 2 bonnes lumières chacune d’elles dirigée vers un invité.
Vous pouvez aussi ajouter de la lumière d’ambiance comme des néons en contrechamp.
🤚 Attention veillez à ce que vous et votre invité ne portez pas de vêtements trop clair ou rayés. Ils ont un effet réverbérant sur le rendu.
2.4 Sur la partie logicielle : 💻
Pour lancer l’enregistrement vous devez connecter la régie son et la régie vidéo sur OBS Studio
Un logiciel qui pilote votre réalisation.
Il est gratuit et assez simple d’utilisation.
Veillez à bien le paramétrer pour avoir un fichier de sortie impeccable tant sur la partie son que sur la partie image.
Une fois que vous avez checké la partie son, vidéo, lumière et logiciel vous êtes prêt à lancer votre podcast vidéo en enregistrement.
Notez tout de même qu’il vous est impossible de le faire seul.
Il vous faudra à minimum 2 autres personnes.
1 qui pilotera la partie vidéo pour faire la réalisation
1 autre qui s’occupera de la partie son et qui rallumera les caméras si elles se mettent en veille.
Votre fichier est dans la boîte vous pouvez passer en post production.
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3 Monter et éditer votre podcast vidéo
Si votre réalisateur à la régie vidéo a bien fait son boulot vous n’aurez pas grand-chose à faire.
Le fichier est déjà monté et vous n’avez pas besoin de couper les blancs.
L’intérêt du podcast vidéo est de garder un maximum d’authenticité.
Pour éditer votre émission vous pouvez travailler sur les logiciels Adobe Premiere Pro ou DaVinci Resolve.
Ils vous permettront d’étalonner votre image et d’optimiser la partie audio.
Pour donner encore plus de caractère à votre contenu vous pouvez ajouter des effets visuels et sonores.
Les podcasteurs ont l’habitude d’ajouter un générique en guise de signature dans leur intro.
Cette signature est un marqueur d’identité.
Comme le jingle sonore de la SNCF votre audience vous identifiera au premier coup de cloche. 🔔
Travaillez avec un motion designer qui vous créera un univers graphique et sonore sur mesure.
Pour vous donner une petite idée, regardez les premières secondes du podcast Génération do it yoursel de Matthieu Stefani doigt
N’oubliez pas que votre but est de toujours donner envie à l’utilisateur de visionner la seconde qui suit.
Votre podcast est maintenant édité.
Votre fichier est sur votre bureau, prêt à conquérir le cœur de votre audience.
Vous devez maintenant distribuer votre émission.
Ça serait dommage d’avoir autant travailler pour que celle-ci ne soit ni vue ni entendue.
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4 Distribuer votre contenu pour qu’il soit vu et écouté
Vous avez beaucoup investi pour concevoir et produire votre podcast vidéo.
Mais le plus dur reste à faire : la distribution.
Pour bien distribuer votre contenu vous devez penser en média et exploiter tous les leviers à votre disposition.
La première étape est de marketer votre épisode.
4.1 Trouver un titre accrocheur.
Comme pour un livre, le titre doit donner envie d’appuyer sur play.
Caroline Mignaux, l’hôte du podcast Marketing Square est douée dans cet exercice.
Vous pouvez vous en inspirer pour rédiger des titres irrésistibles.
Complétez ce titre avec un résumé de l’épisode ou une courte introduction de votre invité.
4.2 Après le titre, viennent les miniatures.
Vous distinguerez 2 types de miniatures. ✌
1 La miniature audio au format carré 1:1 que vous publierez sur les plateformes d’écoute.
C’est un peu votre pochette de single.
Vous pouvez la personnaliser à chaque épisode ou reprendre la même en modifiant votre numéro d’épisode.
2 La miniature vidéo au format paysage 1920 : 1080p que vous publierez sur Youtube.
Une bonne miniature peut augmenter votre taux de clics.
Même s’il est difficile d’innover sur les miniatures Youtube vous pouvez trouver votre singularité.
De plus vous avez la possibilité de changer votre miniature 1 mois après la diffusion pour tester une nouvelle version.
Publiez votre fichier audio MP3 sur l’ensemble des plateformes d’écoute.
Vous pouvez passer par Ausha qui vous aidera grandement dans cette tâche.
Publiez votre fichier vidéo MP4 sur Youtube.
N’oubliez pas de chapitrer votre épisode dans la description.
Étape suivante :
4.3 La promotion de votre épisode.
Pour cela vous devez exploiter les médias à votre disposition et proposer des extraits courts pour donner envie de consommer le format long.
Commencez par identifier des passages intéressants dans votre podcast vidéo
Découpez des courts extraits percutants.
Mettez-les au format portrait 1080 : 1920p.
Ajoutez des sous-titres avec l’outil Submagic
Essayez d’avoir une dizaine d’extraits et publiez les à un rythme régulier sur toutes les plateformes qui valorisent ce format comme Tiktok, Youtube Short, Instagram Reels et même LinkedIn.
En publiant des extraits vous augmentez votre potentiel de viralité.
Vous allez toucher des utilisateurs qui ne vous connaissent pas.
Vous rentabilisez votre format long avec 10 formats courts.
Présentez votre invité et la teneur de votre podcast.
Vous pouvez le faire en rédigeant un bon post sur LinkedIn.
Vous profitez aussi de la notoriété de votre invité.
Benoît Dubos le fait systématiquement pour promouvoir les épisodes des jeunes branches.
Isolez 5 enseignements que vous retirez de l’échange que vous avez eu avec lui.
Vous pouvez les mettre dans un format carrousel que vous publierez sur LinkedIn et/ou sur Instagram.
Vous pouvez également rédiger un article de blog plus complet qui développe un concept que vous avez évoqué pendant l’épisode.
Positionnez cet article sur une intention de recherche SEO pour attirer du trafic et ajoutez le lien vers l’épisode Youtube.
Enfin vous pouvez faire du repurposing en découpant un extrait plus long et le publiez sur votre chaîne.
C’est une pratique tirée du podcast vidéo les jeunes branches.
Ainsi à partir d’un format vidéo long vous pouvez a minima créer 10 à 15 pièces de contenus pour occuper l’espace médiatique pendant plusieurs semaines.
Avec une bonne préparation et 2h de tournage vous disposez d’un package de com de : 👇
1 format vidéo de 60 à 90 minutes
1 format audio de 60 à 90 minutes
10 capsules vidéo de 30 à 60 secondes pour promouvoir à fond l’épisode
1 post linkedIn écrit pour présenter votre invité
1 carrousel LinkedIn/Instagram pour lister vos enseignements
1 extrait vidéo plus long pour faire un focus sur un passage
1 article de blog pour référencer votre travail en ligne
En multipliant et en recyclant votre contenu vous augmentez vos chances qu’il soit vu et consommé.
N’oubliez pas que les deux ingrédients principaux du marketing sont la répétition et la consistance.
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5 Mesurer l’impact du podcast vidéo sur votre marque et votre business
Le digital nous offre l’incroyable possibilité de tout mesurer.
Les marketers pré-internet auraient tué pour avoir accès à ce superpouvoir.
Voici quelques indicateurs à suivre pour mesurer l’efficacité de votre podcast vidéo. 👇
– Taux de complétion audio = Taux de personnes qui ont écouté votre podcast dans son intégralité
– Taux de complétion vidéo = Idem sur Youtube, taux de personnes qui l’ont visionné en entier
– Nombre d’écoutes, nombre de vues
– Nombre d’heures totales d’écoute ou de visionnage
– Rayonnement marketing = Impressions totales de tous vos contenus promotionnels
Ces premiers indicateurs vous donnent une première lecture quantitative mais le plus important reste le qualitatif.
La qualité est toujours plus délicate à mesurer que la quantité.
Cependant vous pouvez analyser quelques métriques.
La plus évidente est le nombre de personnes qui vous contactent après avoir consommé votre podcast vidéo.
C’est un très bon indicateur d’engagement.
Cela peut aller du simple feedback à la demande de devis.
Au bout d’un certain nombre d’épisodes vous allez aussi gagner en notoriété et en crédibilité.
Si au début vous cherchez des invités, nul doute que si votre émission prend de l’ampleur ce seront les invités qui feront la démarche de vous chercher.
À terme vous allez pouvoir mesurer le nombre de demandes entrantes que vous recevez pour passer dans votre podcast.
Et le graal ultime, c’est la demande de sponsorisation ou de partenariat.
Si une marque vous sollicite pour financer une partie de votre émission c’est que vous délivrez des niveaux de qualité et de quantité très élevés.
Si vous arrivez à faire sponsoriser votre contenu, vous aurez alors un coût de production nul voir négatif.
et ça c’est fort !
Vous avez maintenant toutes les armes pour vous lancer.
Prenez votre temps, suivez les étapes et faîtes vous accompagner pour percer et tenir dans la durée.
Et si vous doutez encore, je vous invite à lire le retour d’Andréa Bensaid sur les 2 premiers mois de son podcast vidéo.
En 1994, vous étiez obligé de vous faire inviter chez Drucker pour passer à la télé.
En 2024, vous pouvez inviter Drucker dans votre propre télé.
Et ça c’est beau.
